CPM 計算ツール — インプレッション単価、CPC、CPA、CTR

CPM = 総広告費 ÷ インプレッション数 × 1,000 です。たとえば、400,000 インプレッションに $2,500 を使った場合、2,500 ÷ 400,000 × 1,000 = $6.25 の CPM になります。CPM の単価からキャンペーンの費用を求めるには、CPM にインプレッション数を掛けて 1,000 で割ります。予算からインプレッション数を求めるには、予算を CPM で割って 1,000 を掛けます。

Cost per mille の略で、mille はラテン語で 1,000 を意味します。広告 1,000 インプレッションあたりの価格です。媒体側は同じ計算を RPM（1,000 インプレッションあたりの収益）や eCPM（実質 CPM）にも使います。これらは、収益や、CPC キャンペーンのような CPM 以外の買い方のコストを 1,000 インプレッションあたりで表し、比較できるようにしたものです。

プラットフォーム、国、オーディエンス、時期によって大きく異なります。米国のオーディエンスでのおおまかな目安としては、Meta（Facebook と Instagram）の CPM は $5〜15 前後に収まることが多く、ディスプレイネットワークは数ドル、LinkedIn は通常それよりずっと高く、$30 以上になることもよくあります。第 4 四半期は小売業者の競争で CPM が急騰します。CPM が低くても、クリックして購入する人に届いていなければ意味がないので、CPA と合わせて判断してください。

ファネルの異なる段階の価格です。CPM は 1,000 インプレッションのコスト、CPC は 1 クリックのコスト、CPA は 1 コンバージョン（販売、リード、登録）のコストです。これらはつながっています。CPC = CPM ÷ (CTR × 1,000)、CPA = CPC ÷ コンバージョン率 です。CPA が高すぎる場合、この関係から、問題がリーチの高さなのか、広告の弱さ（低い CTR）なのか、ランディングページの弱さ（低いコンバージョン率）なのかがわかります。

CTR = クリック数 ÷ インプレッション数 × 100。コンバージョン率 = コンバージョン数 ÷ クリック数 × 100 です。400,000 インプレッションから 3,200 クリック、96 コンバージョンなら、CTR は 0.8%、コンバージョン率は 3% です。プラットフォームによっては、コンバージョン率をクリックではなくセッションや訪問者あたりで定義しているので、比較する前にレポートがどちらを使っているか確認してください。