Calcolatore CPM — Costo per mille, CPC, CPA e CTR
Calcola CPM, spesa pubblicitaria o impressioni a partire dagli altri due valori, più CPC, CPA, CTR e tasso di conversione in un'unica pagina.
CPM (costo per 1.000 impressioni)
CPM = spesa pubblicitaria ÷ impressioni × 1.000 · Spesa = CPM × impressioni ÷ 1.000 · Impressioni = spesa ÷ CPM × 1.000
CPC (costo per clic)
CPC = spesa pubblicitaria ÷ clic · Clic = spesa ÷ CPC
CPA (costo per acquisizione / conversione)
CPA = spesa pubblicitaria ÷ conversioni · Conversioni = spesa ÷ CPA
CTR e tasso di conversione
Più clic che impressioni, o più conversioni che clic, di solito significa che i numeri provengono da intervalli di date o finestre di attribuzione diversi.
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Questo calcolatore CPM ricava il costo per mille impressioni dalla spesa pubblicitaria e dalle impressioni, oppure fa il calcolo inverso: quanto costerà un certo numero di impressioni a un CPM indicato, o quante impressioni puoi acquistare con un budget. Nella stessa pagina ci sono calcolatori per CPC (costo per clic), CPA (costo per acquisizione), percentuale di clic e tasso di conversione, così puoi verificare l'intero funnel di una campagna in un unico posto.
Le formule sono semplici, ma sotto scadenza è facile sbagliarle: il CPM moltiplica per 1.000, il CTR divide i clic per le impressioni e il tasso di conversione divide per i clic, non per le impressioni. Ogni scheda mostra la formula usata. I valori di riferimento in questa pagina sono medie indicative tratte da studi pubblici; i tuoi dati storici sono sempre il termine di paragone migliore.
Come si usa
- Scegli la valuta.
- Nella scheda CPM, scegli cosa calcolare (CPM, spesa pubblicitaria o impressioni) e inserisci gli altri due valori.
- Usa allo stesso modo le schede CPC e CPA con clic e conversioni.
- Inserisci impressioni, clic e conversioni nell'ultima scheda per ottenere CTR e tasso di conversione.
- Copia i risultati per incollarli in un report o in un media plan.
Domande frequenti
Come si calcola il CPM?
CPM = spesa pubblicitaria totale ÷ impressioni × 1.000. Ad esempio, 2.500 $ spesi per 400.000 impressioni danno 2.500 ÷ 400.000 × 1.000 = 6,25 $ di CPM. Per trovare il costo di una campagna da una tariffa CPM, moltiplica il CPM per le impressioni e dividi per 1.000; per trovare le impressioni da un budget, dividi il budget per il CPM e moltiplica per 1.000.
Cosa significa CPM?
Costo per mille (cost per mille, dal latino mille). È il prezzo di 1.000 impressioni pubblicitarie. Gli editori usano lo stesso calcolo per l'RPM (ricavo per mille) e l'eCPM (CPM effettivo), che esprimono i guadagni o il costo di acquisti non a CPM, come le campagne CPC, per 1.000 impressioni, così da poterli confrontare.
Qual è un buon CPM?
Dipende molto da piattaforma, paese, pubblico e stagione. Come indicazione di massima per il pubblico statunitense, i CPM di Meta (Facebook e Instagram) si collocano spesso intorno ai 5–15 $, le reti display possono costare pochi dollari e LinkedIn è di solito molto più caro, spesso 30 $ o più. I CPM salgono bruscamente nel quarto trimestre, quando i rivenditori si fanno concorrenza. Un CPM basso è buono solo se le impressioni raggiungono persone che cliccano e acquistano, quindi valutalo insieme al CPA.
Che differenza c'è tra CPM, CPC e CPA?
Danno un prezzo a fasi diverse del funnel. Il CPM è il costo di 1.000 impressioni, il CPC il costo di un clic e il CPA il costo di una conversione (una vendita, un lead o un'iscrizione). Sono collegati: CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000) e CPA = CPC ÷ tasso di conversione. Se il CPA è troppo alto, queste relazioni ti dicono se il problema è una copertura costosa, un annuncio debole (CTR basso) o una landing page debole (tasso di conversione basso).
Come si calcolano CTR e tasso di conversione?
CTR = clic ÷ impressioni × 100. Tasso di conversione = conversioni ÷ clic × 100. Con 3.200 clic da 400.000 impressioni e 96 conversioni, il CTR è dello 0,8% e il tasso di conversione del 3%. Alcune piattaforme definiscono il tasso di conversione per sessione o per visitatore anziché per clic, quindi verifica quale usa il tuo report prima di fare confronti.
Riepilogo delle formule
• CPM = spesa ÷ impressioni × 1.000
• CPC = spesa ÷ clic
• CPA (o CPL per i lead) = spesa ÷ conversioni
• CTR = clic ÷ impressioni
• Tasso di conversione = conversioni ÷ clic
• eCPM da CPC = CPC × CTR × 1.000
• CPA da CPM = CPM ÷ (1.000 × CTR × tasso di conversione)
L'ultima riga è quella utile in fase di pianificazione: un CPM di 10 $ con un CTR dell'1% e un tasso di conversione del 2% dà un CPA di 10 ÷ (1.000 × 0,01 × 0,02) = 50 $. Dimezzare il CPM o raddoppiare uno dei due tassi dimezza ogni volta il CPA.
Valori di riferimento indicativi e come usarli
Lo studio di benchmark di WordStream sui Google Ads del 2024 riportava, per tutti i settori, un CTR medio sulla rete di ricerca di circa il 6,4%, un CPC medio di circa 4,66 $ e un tasso di conversione medio di circa il 7%. I CTR di display e social sono molto più bassi, spesso sotto l'1%. Sono medie indicative tra settori molto diversi; le parole chiave legali e finanziarie possono costare dieci volte quelle del retail.
Usa i benchmark per individuare qualcosa che non va per niente, come un CTR sulla rete di ricerca sotto l'1%, che di solito indica una corrispondenza delle parole chiave o un testo dell'annuncio scadenti. Usa le tue campagne passate per fissare gli obiettivi. E assicurati che ogni link di campagna sia contrassegnato con parametri UTM, altrimenti il tuo strumento di analytics non può ricondurre le conversioni alla spesa per cui stai dividendo.
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