Calcolatore di engagement rate — Instagram, TikTok, LinkedIn e altri
Calcola l'engagement rate in base a follower, copertura, impression o visualizzazioni, per un singolo post o come media su molti.
Conteggia: Mi piace, commenti, condivisioni, salvataggi.
ER = (Mi piace + commenti + condivisioni + salvataggi) ÷ follower × 100
Benchmark indicativi per Instagram
- In base a follower: circa 0.36%–1.05%. Fonte: Rival IQ 2025 (mediana di tutti i settori 0,36%; quartile superiore intorno all'1%).
- In base a copertura: circa 3%–4.5%. Fonte: Benchmark di settore Hootsuite (per post, in base alla copertura).
Il tuo 2.93% è al di sopra di questo intervallo indicativo (in base a follower).
Sono dati di settore indicativi per gli account dei brand. Gli studi usano formule, campioni e periodi diversi, quindi confrontati soprattutto con i tuoi post passati e con account di dimensioni simili; gli account piccoli di solito hanno tassi più alti di quelli grandi.
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Questo calcolatore di engagement rate determina quale parte del tuo pubblico ha interagito con un post, usando il denominatore che ti serve: follower, copertura, impression o visualizzazioni video. Inserisci Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi di un post, oppure incolla un elenco di post da un foglio di calcolo per ottenere la media, la mediana e il post migliore e peggiore.
L'engagement rate non ha una definizione unica. Studi di benchmark come quello di Rival IQ dividono per i follower; Instagram Insights rapporta le interazioni alla copertura; i creator di TikTok e YouTube di solito dividono per le visualizzazioni; LinkedIn mostra l'engagement rispetto alle impression. Lo stesso post può ottenere lo 0,8% in un modo e il 6% in un altro, quindi questo strumento rende esplicita la formula e ti confronta solo con benchmark che usano la stessa.
Come si usa
- Scegli la piattaforma e per cosa dividere. Usa i follower per confrontarti con gli studi di settore, copertura o visualizzazioni per valutare il contenuto in sé.
- Per un singolo post, inserisci Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi, e il numero di follower o la copertura/visualizzazioni.
- Per una media, passa a più post e incolla una riga per post: Mi piace, commenti, condivisioni, salvataggi e copertura o visualizzazioni.
- Confronta il risultato prima con i tuoi post precedenti, poi con l'intervallo di benchmark indicativo mostrato.
Domande frequenti
Come si calcola l'engagement rate?
Engagement rate = interazioni totali ÷ pubblico × 100. Le interazioni di solito sono Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi. Il pubblico sono i follower (ER sui follower), le persone raggiunte (ER sulla copertura), le impression (ER sulle impression) o le visualizzazioni (ER sulle visualizzazioni). Ad esempio, 718 interazioni su un post visto da 9.800 account danno un ER sulla copertura del 7,33%; con 24.500 follower, l'ER sui follower è del 2,93%.
Qual è un buon engagement rate su Instagram?
Misurato sui follower, il report di benchmark 2025 di Rival IQ indicava per i brand una mediana di tutti i settori di circa lo 0,36% per post, con il quarto migliore dei brand intorno all'1% o più. Gli account piccoli e i creator registrano spesso tassi molto più alti, frequentemente del 2–5%. Misurati sulla copertura, sono tipici tassi del 3–5%. Confrontati con account di dimensioni simili nella tua nicchia, usando la stessa formula.
Come si calcola l'engagement rate su TikTok?
La maggior parte di creator e brand usa le visualizzazioni: (Mi piace + commenti + condivisioni + salvataggi) ÷ visualizzazioni × 100. Poiché TikTok distribuisce i video ben oltre i tuoi follower, l'ER sulle visualizzazioni dice di più sul contenuto rispetto all'ER sui follower. Gli studi di benchmark che dividono per i follower riportano tassi mediani dei brand intorno al 2–4%.
Meglio calcolare l'engagement rate sulla copertura o sui follower?
Sulla copertura per valutare quanto bene un post ha funzionato con le persone che l'hanno effettivamente visto; sui follower per confrontare il tuo account con altri, dato che il numero di follower è pubblico e la copertura no. L'ER sui follower tende a calare man mano che un account cresce, perché una quota più piccola di follower vede ciascun post.
Che differenza c'è tra engagement rate medio e aggregato?
La media calcola il tasso di ogni post e ne fa la media, quindi ogni post conta allo stesso modo. Il tasso aggregato divide le interazioni totali per la copertura o le visualizzazioni totali, quindi i post con un pubblico più ampio pesano di più. Quando un post virale domina, la mediana è spesso il valore singolo più equo, ed è per questo che vengono mostrati tutti e tre.
Formule per piattaforma
• Instagram: (Mi piace + commenti + condivisioni + salvataggi) ÷ follower o copertura. Insights le conteggia come "interazioni".
• Facebook: (reazioni + commenti + condivisioni) ÷ follower o copertura. L'"engagement" calcolato da Facebook include anche i clic su link e foto, per cui i suoi numeri sono più alti.
• TikTok: (Mi piace + commenti + condivisioni + salvataggi) ÷ visualizzazioni.
• YouTube: (Mi piace + commenti + condivisioni) ÷ visualizzazioni. Tempo di visualizzazione e percentuale di clic contano di più per la distribuzione, ma non sono engagement.
• LinkedIn: (reazioni + commenti + diffusioni + clic) ÷ impression è la definizione di LinkedIn stesso; escludi i clic se vuoi confrontarti con altre piattaforme.
• X: (Mi piace + risposte + repost + segnalibri) ÷ impression. X Analytics conteggia anche i clic sul profilo e sui link.
Benchmark indicativi e da dove provengono
Il 2025 Social Media Industry Benchmark Report di Rival IQ, che divide per i follower e prende come campione account di brand di vari settori, riportava una mediana di tutti i settori di circa lo 0,36% su Instagram e circa lo 0,05% su Facebook. Lo studio 2025 di Socialinsider su decine di milioni di post riportava circa il 3,7% su TikTok, lo 0,5% su Instagram, lo 0,15% su Facebook e lo 0,12% su X, usando formule proprie.
I due studi non concordano perché misurano cose diverse, ed è questa la lezione da trarre. Considera qualsiasi benchmark come un intervallo indicativo, confrontati soprattutto con i tuoi ultimi 20–30 post e valuta l'engagement rispetto all'obiettivo del post: un post di vendita con pochi Mi piace e molti clic sul link potrebbe fare benissimo il suo lavoro.
Per vedere se l'engagement si traduce in visite e vendite, contrassegna i link nella bio e nei post con parametri UTM e guarda il traffico nel tuo strumento di analytics.
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