CPM-Rechner (TKP) — Tausenderkontaktpreis, CPC, CPA & CTR
Berechne CPM, Werbebudget oder Impressionen aus den jeweils anderen beiden Werten, dazu CPC, CPA, CTR und Conversion-Rate auf einer Seite.
CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen)
CPM = Werbeausgaben ÷ Impressionen × 1.000 · Ausgaben = CPM × Impressionen ÷ 1.000 · Impressionen = Ausgaben ÷ CPM × 1.000
CPC (Kosten pro Klick)
CPC = Werbeausgaben ÷ Klicks · Klicks = Ausgaben ÷ CPC
CPA (Kosten pro Akquisition / Conversion)
CPA = Werbeausgaben ÷ Conversions · Conversions = Ausgaben ÷ CPA
CTR und Conversion-Rate
Mehr Klicks als Impressionen oder mehr Conversions als Klicks bedeutet meist, dass die Zahlen aus unterschiedlichen Zeiträumen oder Attributionsfenstern stammen.
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Dieser CPM-Rechner ermittelt die Kosten pro tausend Impressionen (TKP) aus deinem Werbebudget und den Impressionen – oder rechnet andersherum: wie viel eine bestimmte Anzahl Impressionen bei einem angebotenen CPM kostet oder wie viele Impressionen ein Budget einbringt. Auf derselben Seite gibt es Rechner für CPC (Kosten pro Klick), CPA (Kosten pro Akquisition), Klickrate und Conversion-Rate, sodass du den ganzen Funnel einer Kampagne an einer Stelle prüfen kannst.
Die Formeln sind einfach, aber unter Zeitdruck leicht falsch angewendet: CPM multipliziert mit 1.000, die CTR teilt Klicks durch Impressionen, und die Conversion-Rate teilt durch Klicks, nicht durch Impressionen. Jede Karte zeigt die verwendete Formel. Die Benchmark-Werte auf dieser Seite sind grobe Durchschnitte aus öffentlichen Studien; deine eigenen historischen Zahlen sind immer der bessere Vergleich.
So funktioniert’s
- Wähle deine Währung.
- Wähle in der CPM-Karte aus, was berechnet werden soll (CPM, Werbebudget oder Impressionen), und gib die anderen beiden Werte ein.
- Nutze die Karten für CPC und CPA genauso mit Klicks und Conversions.
- Gib in der letzten Karte Impressionen, Klicks und Conversions ein, um CTR und Conversion-Rate zu erhalten.
- Kopiere die Ergebnisse, um sie in einen Bericht oder Mediaplan einzufügen.
Häufige Fragen
Wie berechnet man den CPM?
CPM = gesamtes Werbebudget ÷ Impressionen × 1.000. Beispiel: 2.500 $ für 400.000 Impressionen ergeben 2.500 ÷ 400.000 × 1.000 = 6,25 $ CPM. Um die Kosten einer Kampagne aus einem CPM-Preis zu ermitteln, multipliziere den CPM mit den Impressionen und teile durch 1.000; um die Impressionen aus einem Budget zu ermitteln, teile das Budget durch den CPM und multipliziere mit 1.000.
Wofür steht CPM?
Cost per mille, nach dem lateinischen Wort für tausend. Es ist der Preis für 1.000 Werbeeinblendungen. Publisher verwenden dieselbe Rechnung für RPM (Revenue per mille) und eCPM (effektiver CPM), die Einnahmen bzw. die Kosten von Einkäufen, die nicht nach CPM abgerechnet werden, etwa CPC-Kampagnen, pro 1.000 Impressionen ausdrücken, damit sie vergleichbar sind.
Was ist ein guter CPM?
Das hängt stark von Plattform, Land, Zielgruppe und Saison ab. Als grobe Orientierung für Zielgruppen in den USA liegen CPMs bei Meta (Facebook und Instagram) oft irgendwo bei 5–15 $, Display-Netzwerke können bei wenigen Dollar liegen, und LinkedIn ist meist deutlich teurer, häufig 30 $ oder mehr. Im vierten Quartal steigen die CPMs stark, weil Händler um Platz konkurrieren. Ein niedriger CPM ist nur gut, wenn die Impressionen Menschen erreichen, die klicken und kaufen – beurteile ihn also zusammen mit dem CPA.
Was ist der Unterschied zwischen CPM, CPC und CPA?
Sie bepreisen verschiedene Stufen des Funnels. CPM sind die Kosten für 1.000 Impressionen, CPC die Kosten für einen Klick und CPA die Kosten für eine Conversion (ein Verkauf, ein Lead oder eine Anmeldung). Sie hängen zusammen: CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000) und CPA = CPC ÷ Conversion-Rate. Ist dein CPA zu hoch, verraten dir diese Beziehungen, ob das Problem teure Reichweite, eine schwache Anzeige (niedrige CTR) oder eine schwache Landingpage (niedrige Conversion-Rate) ist.
Wie berechnet man CTR und Conversion-Rate?
CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100. Conversion-Rate = Conversions ÷ Klicks × 100. Bei 3.200 Klicks aus 400.000 Impressionen und 96 Conversions beträgt die CTR 0,8 % und die Conversion-Rate 3 %. Manche Plattformen definieren die Conversion-Rate pro Sitzung oder pro Besucher statt pro Klick – prüfe also vor einem Vergleich, welche Definition dein Bericht verwendet.
Formelübersicht
• CPM = Budget ÷ Impressionen × 1.000
• CPC = Budget ÷ Klicks
• CPA (oder CPL bei Leads) = Budget ÷ Conversions
• CTR = Klicks ÷ Impressionen
• Conversion-Rate = Conversions ÷ Klicks
• eCPM aus CPC = CPC × CTR × 1.000
• CPA aus CPM = CPM ÷ (1.000 × CTR × Conversion-Rate)
Die letzte Zeile ist die nützlichste bei der Planung: Ein CPM von 10 $ mit 1 % CTR und 2 % Conversion-Rate ergibt einen CPA von 10 ÷ (1.000 × 0,01 × 0,02) = 50 $. Halbierst du den CPM oder verdoppelst du eine der beiden Raten, halbiert sich jeweils der CPA.
Grobe Benchmarks und wie du sie nutzt
Die Google-Ads-Benchmark-Studie 2024 von WordStream nannte branchenübergreifend eine durchschnittliche Such-CTR von etwa 6,4 %, einen durchschnittlichen CPC von etwa 4,66 $ und eine durchschnittliche Conversion-Rate von etwa 7 %. Display- und Social-CTRs sind weit niedriger, oft unter 1 %. Das sind grobe Durchschnitte über sehr unterschiedliche Branchen hinweg; Keywords aus Recht und Finanzen können zehnmal so viel kosten wie Keywords aus dem Einzelhandel.
Nutze Benchmarks, um zu erkennen, wenn etwas grob danebenliegt – etwa eine Such-CTR unter 1 %, die meist auf schlechte Keyword-Zuordnung oder schwache Anzeigentexte hinweist. Nutze deine eigenen früheren Kampagnen, um Ziele zu setzen. Und sorge dafür, dass jeder Kampagnenlink mit UTM-Parametern versehen ist, sonst kann deine Analyse die Conversions nicht dem Budget zuordnen, durch das du teilst.
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