Engagement-Rate-Rechner — Instagram, TikTok, LinkedIn & mehr

Berechne die Engagement-Rate nach Followern, Reichweite, Impressionen oder Aufrufen – für einen Beitrag oder als Durchschnitt über viele.

Plattform

Gezählt: Likes, Kommentare, Shares, Saves.

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Follower

Likes / Reaktionen

Kommentare

Shares / Reposts

Saves / Lesezeichen

Engagement-Rate (Basis: Follower)

2.93%

Interaktionen gesamt

718

ER = (Likes + Kommentare + Shares + Saves) ÷ Follower × 100

Grobe Benchmarks für Instagram

Basis Follower: etwa 0.36–1.05 %. Quelle: Rival IQ 2025 (Median über alle Branchen 0,36 %; oberes Quartil um 1 %).
Basis Reichweite: etwa 3–4.5 %. Quelle: Branchen-Benchmarks von Hootsuite (pro Beitrag, nach Reichweite).

Deine 2.93% liegt oberhalb dieses groben Bereichs (Basis: Follower).

Das sind grobe Branchenwerte für Markenkonten. Studien nutzen unterschiedliche Formeln, Stichproben und Zeiträume, vergleiche dich also vor allem mit deinen eigenen früheren Beiträgen und mit Konten ähnlicher Größe; kleine Konten haben meist höhere Raten als große.

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Dieser Engagement-Rate-Rechner ermittelt, welcher Anteil deines Publikums mit einem Beitrag interagiert hat – mit genau dem Nenner, den du brauchst: Follower, Reichweite, Impressionen oder Videoaufrufe. Gib Likes, Kommentare, Shares und Saves eines Beitrags ein oder füge eine Liste von Beiträgen aus einer Tabelle ein, um Durchschnitt, Median sowie den besten und schlechtesten Beitrag zu erhalten.

Für die Engagement-Rate gibt es keine einheitliche Definition. Benchmark-Studien wie die von Rival IQ teilen durch Follower; Instagram Insights setzt Interaktionen ins Verhältnis zur Reichweite; Creator auf TikTok und YouTube teilen meist durch Aufrufe; LinkedIn zeigt Engagement im Verhältnis zu Impressionen. Derselbe Beitrag kann auf die eine Art 0,8 % und auf die andere 6 % erreichen. Deshalb macht dieses Tool die Formel explizit und vergleicht dich nur mit Benchmarks, die dieselbe verwenden.

So funktioniert’s

Wähle die Plattform und den Nenner. Nimm Follower für den Vergleich mit Branchenstudien, Reichweite oder Aufrufe, um den Inhalt selbst zu beurteilen.
Gib für einen Beitrag Likes, Kommentare, Shares und Saves ein, dazu die Followerzahl oder Reichweite/Aufrufe.
Für einen Durchschnitt wechsle zu mehreren Beiträgen und füge eine Zeile pro Beitrag ein: Likes, Kommentare, Shares, Saves und Reichweite oder Aufrufe.
Vergleiche das Ergebnis zuerst mit deinen eigenen früheren Beiträgen und erst dann mit dem angezeigten groben Benchmark-Bereich.

Häufige Fragen

Wie berechnet man die Engagement-Rate?

Engagement-Rate = Interaktionen insgesamt ÷ Publikum × 100. Interaktionen sind meist Likes, Kommentare, Shares und Saves. Das Publikum sind Follower (ER nach Followern), erreichte Personen (ER nach Reichweite), Impressionen (ER nach Impressionen) oder Aufrufe (ER nach Aufrufen). Beispiel: 718 Interaktionen bei einem Beitrag, den 9.800 Konten gesehen haben, ergeben eine ER nach Reichweite von 7,33 %; bei 24.500 Followern beträgt die ER nach Followern 2,93 %.

Was ist eine gute Engagement-Rate auf Instagram?

Nach Followern gemessen gab der Benchmark-Bericht 2025 von Rival IQ den branchenübergreifenden Median für Marken mit etwa 0,36 % pro Beitrag an, das beste Viertel der Marken lag bei etwa 1 % oder höher. Kleine Konten und Creator sehen oft deutlich höhere Werte, häufig 2–5 %. Nach Reichweite gemessen sind 3–5 % typisch. Vergleiche dich mit Konten ähnlicher Größe in deiner Nische und mit derselben Formel.

Wie berechnet man die Engagement-Rate auf TikTok?

Die meisten Creator und Marken nehmen die Aufrufe: (Likes + Kommentare + Shares + Saves) ÷ Aufrufe × 100. Weil TikTok Videos weit über deine Follower hinaus verbreitet, sagt die ER nach Aufrufen mehr über den Inhalt aus als die ER nach Followern. Benchmark-Studien, die durch Follower teilen, nennen für Marken Medianwerte von etwa 2–4 %.

Sollte ich die Engagement-Rate nach Reichweite oder nach Followern berechnen?

Nach Reichweite, um zu beurteilen, wie gut ein Beitrag bei den Menschen ankam, die ihn tatsächlich gesehen haben; nach Followern, um dein Konto mit anderen zu vergleichen, denn Followerzahlen sind öffentlich, Reichweiten nicht. Die ER nach Followern sinkt tendenziell, wenn ein Konto wächst, weil ein kleinerer Anteil der Follower jeden Beitrag sieht.

Was ist der Unterschied zwischen durchschnittlicher und gepoolter Engagement-Rate?

Der Durchschnitt (Mittelwert) berechnet die Rate jedes Beitrags und mittelt sie, sodass jeder Beitrag gleich zählt. Die gepoolte Rate teilt die Interaktionen insgesamt durch Reichweite oder Aufrufe insgesamt, sodass Beiträge mit größerem Publikum stärker zählen. Dominiert ein viraler Beitrag, ist der Median oft die fairste einzelne Zahl – deshalb werden alle drei angezeigt.

Formeln nach Plattform

• Instagram: (Likes + Kommentare + Shares + Saves) ÷ Follower oder Reichweite. Insights zählt diese als „Interaktionen“.

• Facebook: (Reaktionen + Kommentare + Shares) ÷ Follower oder Reichweite. Das „Engagement“ von Facebook selbst umfasst auch Link- und Fotoklicks, wodurch seine Zahlen höher ausfallen.

• TikTok: (Likes + Kommentare + Shares + Saves) ÷ Aufrufe.

• YouTube: (Likes + Kommentare + Shares) ÷ Aufrufe. Wiedergabezeit und Klickrate zählen für die Verbreitung mehr, sind aber kein Engagement.

• LinkedIn: (Reaktionen + Kommentare + Reposts + Klicks) ÷ Impressionen ist die Definition von LinkedIn selbst; lass die Klicks weg, wenn du mit anderen Plattformen vergleichen willst.

• X: (Likes + Antworten + Reposts + Lesezeichen) ÷ Impressionen. X Analytics zählt auch Profil- und Linkklicks.

Grobe Benchmarks und woher sie stammen

Der Social Media Industry Benchmark Report 2025 von Rival IQ, der durch Follower teilt und Markenkonten aus verschiedenen Branchen auswertet, nannte einen branchenübergreifenden Median von etwa 0,36 % auf Instagram und etwa 0,05 % auf Facebook. Die Studie 2025 von Socialinsider über zig Millionen Beiträge nannte etwa 3,7 % auf TikTok, 0,5 % auf Instagram, 0,15 % auf Facebook und 0,12 % auf X, mit eigenen Formeln.

Die beiden Studien widersprechen sich, weil sie Unterschiedliches messen – und genau das ist die Erkenntnis. Betrachte jeden Benchmark als groben Bereich, vergleiche dich vor allem mit deinen eigenen letzten 20–30 Beiträgen und beurteile das Engagement am Ziel des Beitrags: Ein Verkaufsbeitrag mit wenigen Likes und vielen Linkklicks erfüllt womöglich genau seinen Zweck.

Um zu sehen, ob aus Engagement Besuche und Verkäufe werden, versieh die Links in deiner Bio und in deinen Beiträgen mit UTM-Parametern und sieh dir den Traffic in deiner Webanalyse an.