Calculadora de CPM — custo por mil, CPC, CPA e CTR
Calcule o CPM, o investimento em anúncios ou as impressões a partir dos outros dois, além de CPC, CPA, CTR e taxa de conversão numa só página.
CPM (custo por mil impressões)
CPM = investimento ÷ impressões × 1.000 · Investimento = CPM × impressões ÷ 1.000 · Impressões = investimento ÷ CPM × 1.000
CPC (custo por clique)
CPC = investimento ÷ cliques · Cliques = investimento ÷ CPC
CPA (custo por aquisição / conversão)
CPA = investimento ÷ conversões · Conversões = investimento ÷ CPA
CTR e taxa de conversão
Mais cliques que impressões, ou mais conversões que cliques, geralmente significa que os números vêm de períodos ou janelas de atribuição diferentes.
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Esta calculadora de CPM calcula o custo por mil impressões a partir do investimento em anúncios e das impressões, ou faz o caminho inverso: quanto um certo número de impressões vai custar com um CPM cotado, ou quantas impressões um orçamento compra. A mesma página tem calculadoras de CPC (custo por clique), CPA (custo por aquisição), taxa de cliques e taxa de conversão, para você conferir o funil inteiro de uma campanha num só lugar.
As fórmulas são simples, mas é fácil errar com o prazo apertado: o CPM multiplica por 1.000, o CTR divide cliques por impressões, e a taxa de conversão divide por cliques, não por impressões. Cada cartão mostra a fórmula que usou. Os valores de referência desta página são médias aproximadas de estudos públicos; os seus próprios números históricos são sempre a melhor comparação.
Como usar
- Escolha a moeda.
- No cartão de CPM, escolha o que calcular (CPM, investimento em anúncios ou impressões) e informe os outros dois valores.
- Use os cartões de CPC e CPA da mesma forma, com cliques e conversões.
- Informe impressões, cliques e conversões no último cartão para obter o CTR e a taxa de conversão.
- Copie os resultados para colar num relatório ou plano de mídia.
Perguntas frequentes
Como se calcula o CPM?
CPM = investimento total em anúncios ÷ impressões × 1.000. Por exemplo, $2.500 investidos por 400.000 impressões dão 2.500 ÷ 400.000 × 1.000 = $6,25 de CPM. Para saber o custo de uma campanha a partir de um CPM, multiplique o CPM pelas impressões e divida por 1.000; para saber as impressões a partir de um orçamento, divida o orçamento pelo CPM e multiplique por 1.000.
O que significa CPM?
Custo por mil (cost per mille, do latim para mil). É o preço de 1.000 impressões de anúncio. Os publishers usam a mesma conta para RPM (receita por mil) e eCPM (CPM efetivo), que expressam a receita ou o custo de compras que não são por CPM, como campanhas de CPC, por 1.000 impressões, para que possam ser comparados.
O que é um bom CPM?
Depende muito da plataforma, do país, do público e da época do ano. Como referência aproximada para públicos dos EUA, os CPMs da Meta (Facebook e Instagram) costumam ficar em torno de $5–15, redes de display podem custar alguns dólares, e o LinkedIn costuma ser bem mais caro, frequentemente $30 ou mais. Os CPMs sobem muito no quarto trimestre, quando o varejo disputa espaço. Um CPM baixo só é bom se as impressões chegarem a pessoas que clicam e compram, então avalie-o junto com o CPA.
Qual é a diferença entre CPM, CPC e CPA?
Eles precificam etapas diferentes do funil. CPM é o custo de 1.000 impressões, CPC o custo de um clique e CPA o custo de uma conversão (uma venda, um lead ou um cadastro). Eles estão ligados: CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000) e CPA = CPC ÷ taxa de conversão. Se o seu CPA está alto demais, essas relações mostram se o problema é alcance caro, um anúncio fraco (CTR baixo) ou uma landing page fraca (taxa de conversão baixa).
Como se calculam o CTR e a taxa de conversão?
CTR = cliques ÷ impressões × 100. Taxa de conversão = conversões ÷ cliques × 100. Com 3.200 cliques em 400.000 impressões e 96 conversões, o CTR é de 0,8% e a taxa de conversão de 3%. Algumas plataformas definem a taxa de conversão por sessão ou por visitante, e não por clique, então confira qual o seu relatório usa antes de comparar.
Referência de fórmulas
• CPM = investimento ÷ impressões × 1.000
• CPC = investimento ÷ cliques
• CPA (ou CPL para leads) = investimento ÷ conversões
• CTR = cliques ÷ impressões
• Taxa de conversão = conversões ÷ cliques
• eCPM a partir do CPC = CPC × CTR × 1.000
• CPA a partir do CPM = CPM ÷ (1.000 × CTR × taxa de conversão)
A última linha é a mais útil no planejamento: um CPM de $10 com CTR de 1% e taxa de conversão de 2% dá um CPA de 10 ÷ (1.000 × 0,01 × 0,02) = $50. Reduzir o CPM pela metade ou dobrar qualquer uma das taxas corta o CPA pela metade.
Referências aproximadas e como usá-las
O estudo de benchmarks do Google Ads de 2024 da WordStream registrou, na média de todos os setores, um CTR de pesquisa de cerca de 6,4%, um CPC médio de cerca de $4,66 e uma taxa de conversão média de cerca de 7%. Os CTRs de display e redes sociais são bem menores, geralmente abaixo de 1%. São médias aproximadas de setores muito diferentes; palavras-chave jurídicas e financeiras podem custar dez vezes mais que as do varejo.
Use as referências para perceber algo muito fora do normal, como um CTR de pesquisa abaixo de 1%, que geralmente indica correspondência ruim de palavras-chave ou texto de anúncio fraco. Use as suas campanhas anteriores para definir metas. E garanta que todo link de campanha tenha parâmetros UTM, senão o seu analytics não consegue ligar as conversões ao investimento pelo qual você está dividindo.
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