CPM 계산기 — 노출 1,000회당 비용, CPC, CPA, CTR
CPM, 광고비, 노출 수 중 두 가지로 나머지 하나를 구하고, CPC, CPA, CTR, 전환율도 한 페이지에서 계산하세요.
CPM(노출 1,000회당 비용)
CPM = 광고비 ÷ 노출 수 × 1,000 · 광고비 = CPM × 노출 수 ÷ 1,000 · 노출 수 = 광고비 ÷ CPM × 1,000
CPC(클릭당 비용)
CPC = 광고비 ÷ 클릭 수 · 클릭 수 = 광고비 ÷ CPC
CPA(획득/전환당 비용)
CPA = 광고비 ÷ 전환 수 · 전환 수 = 광고비 ÷ CPA
CTR과 전환율
클릭 수가 노출 수보다 많거나 전환 수가 클릭 수보다 많다면, 보통 수치의 기간이나 기여 기간이 서로 다르기 때문입니다.
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이 CPM 계산기는 광고비와 노출 수로 노출 1,000회당 비용을 계산하거나, 반대로 제시된 CPM에서 특정 노출 수의 비용이 얼마인지, 예산으로 노출을 몇 회 살 수 있는지 구합니다. 같은 페이지에 CPC(클릭당 비용), CPA(획득당 비용), 클릭률, 전환율 계산기도 있어 캠페인 퍼널 전체를 한곳에서 확인할 수 있습니다.
공식은 간단하지만 마감에 쫓기다 보면 틀리기 쉽습니다. CPM은 1,000을 곱하고, CTR은 클릭 수를 노출 수로 나누며, 전환율은 노출 수가 아니라 클릭 수로 나눕니다. 각 카드에는 사용한 공식이 표시됩니다. 이 페이지의 벤치마크 수치는 공개 연구에서 나온 대략적인 평균이며, 비교 대상으로는 언제나 내 과거 수치가 더 낫습니다.
사용 방법
- 통화를 고르세요.
- CPM 카드에서 계산할 항목(CPM, 광고비, 노출 수)을 고르고 나머지 두 값을 입력하세요.
- CPC와 CPA 카드도 클릭 수와 전환 수로 같은 방식으로 사용하세요.
- 마지막 카드에 노출 수, 클릭 수, 전환 수를 입력하면 CTR과 전환율이 나옵니다.
- 결과를 복사해 보고서나 미디어 플랜에 붙여 넣으세요.
자주 묻는 질문
CPM은 어떻게 계산하나요?
CPM = 총광고비 ÷ 노출 수 × 1,000입니다. 예를 들어 노출 400,000회에 $2,500를 썼다면 2,500 ÷ 400,000 × 1,000 = CPM $6.25입니다. CPM 단가로 캠페인 비용을 구하려면 CPM에 노출 수를 곱하고 1,000으로 나누세요. 예산으로 노출 수를 구하려면 예산을 CPM으로 나누고 1,000을 곱하세요.
CPM은 무엇의 약자인가요?
Cost per mille의 약자로, mille은 라틴어로 1,000을 뜻합니다. 광고 노출 1,000회의 가격입니다. 퍼블리셔는 같은 계산으로 RPM(1,000회당 수익)과 eCPM(유효 CPM)을 구합니다. 이는 수익이나 CPC 캠페인 같은 비CPM 구매의 비용을 노출 1,000회 기준으로 환산해 비교할 수 있게 해 줍니다.
좋은 CPM은 얼마인가요?
플랫폼, 국가, 타깃, 시즌에 따라 크게 다릅니다. 미국 사용자 대상 대략적인 기준으로 Meta(Facebook과 Instagram) CPM은 흔히 $5–15 정도, 디스플레이 네트워크는 몇 달러, LinkedIn은 보통 훨씬 높아 $30 이상인 경우가 많습니다. 4분기에는 소매업체들의 경쟁으로 CPM이 급등합니다. 낮은 CPM은 노출이 클릭하고 구매하는 사람에게 닿을 때만 좋은 것이므로 CPA와 함께 판단하세요.
CPM, CPC, CPA의 차이는 무엇인가요?
퍼널의 서로 다른 단계에 가격을 매깁니다. CPM은 노출 1,000회의 비용, CPC는 클릭 1회의 비용, CPA는 전환 1회(판매, 리드, 가입)의 비용입니다. 이들은 서로 연결되어 있습니다. CPC = CPM ÷ (CTR × 1,000), CPA = CPC ÷ 전환율입니다. CPA가 너무 높다면 이 관계를 통해 문제가 비싼 도달인지, 약한 광고(낮은 CTR)인지, 약한 랜딩 페이지(낮은 전환율)인지 알 수 있습니다.
CTR과 전환율은 어떻게 계산하나요?
CTR = 클릭 수 ÷ 노출 수 × 100, 전환율 = 전환 수 ÷ 클릭 수 × 100입니다. 노출 400,000회에서 클릭 3,200회, 전환 96회라면 CTR은 0.8%, 전환율은 3%입니다. 일부 플랫폼은 전환율을 클릭이 아닌 세션이나 방문자 기준으로 정의하므로, 비교하기 전에 보고서가 어느 기준인지 확인하세요.
공식 정리
• CPM = 광고비 ÷ 노출 수 × 1,000
• CPC = 광고비 ÷ 클릭 수
• CPA(리드는 CPL) = 광고비 ÷ 전환 수
• CTR = 클릭 수 ÷ 노출 수
• 전환율 = 전환 수 ÷ 클릭 수
• CPC로 구하는 eCPM = CPC × CTR × 1,000
• CPM으로 구하는 CPA = CPM ÷ (1,000 × CTR × 전환율)
계획 단계에서 유용한 것은 마지막 공식입니다. CPM $10, CTR 1%, 전환율 2%라면 CPA는 10 ÷ (1,000 × 0.01 × 0.02) = $50입니다. CPM을 절반으로 줄이거나 두 비율 중 하나를 두 배로 늘리면 CPA가 각각 절반이 됩니다.
대략적인 벤치마크와 활용법
WordStream의 2024년 Google Ads 벤치마크 연구에 따르면 전 업종 평균 검색 CTR은 약 6.4%, 평균 CPC는 약 $4.66, 평균 전환율은 약 7%였습니다. 디스플레이와 소셜 광고의 CTR은 훨씬 낮아 흔히 1% 미만입니다. 이는 매우 다른 업종들을 아우른 대략적인 평균이며, 법률과 금융 키워드는 소매 키워드보다 10배 비쌀 수 있습니다.
벤치마크는 1% 미만의 검색 CTR처럼 크게 어긋난 수치를 찾아내는 데 쓰세요. 이런 경우 대개 키워드 매칭이나 광고 문구가 좋지 않다는 뜻입니다. 목표는 내 과거 캠페인을 기준으로 정하세요. 그리고 모든 캠페인 링크에 UTM 매개변수를 달아 두세요. 그렇지 않으면 분석 도구가 전환을 나누는 기준인 광고비와 연결하지 못합니다.
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