CPM 计算器 — 千次展示成本、CPC、CPA 和 CTR
由任意两项算出 CPM、广告花费或展示次数，并在同一页面计算 CPC、CPA、CTR 和转化率。
CPM（千次展示成本）
CPM = 广告花费 ÷ 展示次数 × 1,000 · 花费 = CPM × 展示次数 ÷ 1,000 · 展示次数 = 花费 ÷ CPM × 1,000
CPC（单次点击成本）
CPC = 广告花费 ÷ 点击次数 · 点击次数 = 花费 ÷ CPC
CPA（单次获客 / 转化成本）
CPA = 广告花费 ÷ 转化次数 · 转化次数 = 花费 ÷ CPA
点击率和转化率
点击次数多于展示次数，或转化次数多于点击次数，通常说明这些数字来自不同的日期范围或归因窗口。
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这款 CPM 计算器可根据广告花费和展示次数算出千次展示成本，也能反向求解：按报价的 CPM 购买一定展示次数要花多少钱，或者一笔预算能买到多少展示次数。同一页面还有 CPC（单次点击成本）、CPA（单次获客成本）、点击率和转化率计算器，让你在一个地方检查整个广告活动的转化漏斗。
这些公式很简单，但在赶工时很容易出错：CPM 要乘以 1,000，CTR 是点击次数除以展示次数，而转化率是除以点击次数，而不是展示次数。每张卡片都会显示所用的公式。本页的基准数据是来自公开研究的粗略平均值；你自己的历史数据始终是更好的对照。
使用方法
- 选择货币。
- 在 CPM 卡片中，选择要求解的项（CPM、广告花费或展示次数），然后输入另外两项的数值。
- CPC 和 CPA 卡片的用法相同，分别使用点击次数和转化次数。
- 在最后一张卡片中输入展示次数、点击次数和转化次数，得到 CTR 和转化率。
- 复制结果，粘贴到报告或媒介计划中。
常见问题
CPM 怎么计算？
CPM = 广告总花费 ÷ 展示次数 × 1,000。例如，花费 $2,500 获得 400,000 次展示，CPM 为 2,500 ÷ 400,000 × 1,000 = $6.25。要根据 CPM 报价算出广告活动的花费，用 CPM 乘以展示次数再除以 1,000；要根据预算算出展示次数，用预算除以 CPM 再乘以 1,000。
CPM 是什么的缩写？
Cost per mille，即千次展示成本，mille 源自拉丁语的“千”。它是 1,000 次广告展示的价格。发布商用同样的算法计算 RPM（千次展示收入）和 eCPM（有效千次展示成本），把收入或非 CPM 方式购买（如 CPC 广告活动）的成本折算为每 1,000 次展示的金额，以便比较。
多少 CPM 算好？
这在很大程度上取决于平台、国家、受众和季节。以美国受众为例粗略来说，Meta（Facebook 和 Instagram）的 CPM 通常在 $5–15 左右，展示广告网络可能只有几美元，而 LinkedIn 通常高得多，经常达到 $30 或更高。第四季度零售商竞争激烈，CPM 会大幅上涨。低 CPM 只有在展示能触达会点击和购买的人时才算好，所以要结合 CPA 一起判断。
CPM、CPC 和 CPA 有什么区别？
它们为转化漏斗的不同环节定价。CPM 是 1,000 次展示的成本，CPC 是一次点击的成本，CPA 是一次转化（一笔销售、一条线索或一次注册）的成本。它们相互关联：CPC = CPM ÷ (CTR × 1,000)，CPA = CPC ÷ 转化率。如果 CPA 过高，这些关系能告诉你问题出在触达成本太高、广告吸引力不足（CTR 低），还是着陆页不给力（转化率低）。
CTR 和转化率怎么计算？
CTR = 点击次数 ÷ 展示次数 × 100。转化率 = 转化次数 ÷ 点击次数 × 100。如果 400,000 次展示带来 3,200 次点击和 96 次转化，CTR 为 0.8%，转化率为 3%。有些平台按会话或访客而不是按点击定义转化率，所以比较之前要先确认报告用的是哪种口径。
公式速查
• CPM = 花费 ÷ 展示次数 × 1,000
• CPC = 花费 ÷ 点击次数
• CPA（线索类为 CPL）= 花费 ÷ 转化次数
• CTR = 点击次数 ÷ 展示次数
• 转化率 = 转化次数 ÷ 点击次数
• 由 CPC 计算 eCPM = CPC × CTR × 1,000
• 由 CPM 计算 CPA = CPM ÷ (1,000 × CTR × 转化率)
最后一行在做计划时最有用：CPM 为 $10、CTR 为 1%、转化率为 2% 时，CPA = 10 ÷ (1,000 × 0.01 × 0.02) = $50。把 CPM 减半，或把其中任一比率翻倍，都能让 CPA 减半。
粗略基准及其用法
WordStream 2024 年的 Google Ads 基准研究显示，全行业搜索广告的平均 CTR 约为 6.4%，平均 CPC 约为 $4.66，平均转化率约为 7%。展示广告和社交广告的 CTR 要低得多，通常不到 1%。这些是跨越差异极大的各行业的粗略平均值；法律和金融类关键词的成本可能是零售类关键词的十倍。
基准数据用来发现明显异常的情况，例如搜索 CTR 低于 1%，这通常意味着关键词匹配或广告文案不佳。设定目标时，请参考你自己过去的广告活动。另外，务必给每个广告活动链接加上 UTM 参数，否则你的分析工具无法把转化与你用来计算的花费对应起来。